Fyzická osoba = FO – je jednotlivý člověk – občan jako právnický subjekt; každý člověk má 2 druhy právní způsobilosti:
1.) právní subjektivitu – způsobilost k právům a povinnostem – vzniká narozením a zaniká smrtí člověka
výjimky: – subjektivita může být přiznána dítěti ještě nenarozenému, ale musí se narodit dítě živé
- prohlášením soudu za mrtvého – i když se tělo nenajde – je subjektivita odebrána – soud
může osobu prohlásit za mrtvou i bez vystavení a předložení úmrtního listu.
2.) způsobilost k právním úkonům – předpoklad pro podnikání – právo zakládat, měnit a rušit právní vztahy; úplnou způsobilost nabývá osoba až zletilostí – 18 let; Osoby mladší 18 let mohou být účastníky právního vztahu, pouze pokud odpovídá jejich věku a tyto osoby jsou zastupovány rodiči nebo zákonnými zástupci.
Z ekonomického pohledu je FO jednotlivý samostatný podnikatel – podle „Živnostenského zákona“

Právnická osoba = PO – je to skupina osob nebo majetku, kterou právo považuje za samostatný právnický subjekt. Je to uměle vytvořený subjekt, který v právních vztazích jedná jako osoba fyzická a je fyzickými osobami zastupován.
- podstatou PO mohou být:
= věci – mohou být podstatou – finance – to jsou potom fondy, nadace, obce, státní fondy,
- jiné věci – např. nemovitý majetek – podniky, ústavy, územně správní
celky
= lidé – to jsou potom společnosti, družstva, spolky, politické strany, hnutí, církve
= praví to o nich zákon – že jsou PO – České dráhy, Česká televize
- jejich subjektivita vzniká dnem zápisu do Obchodního rejstříku

Podnikání – soustavná činnost prováděná samostatně podnikatelem, vlastním jménem a na vlastní odpovědnost za účelem dosažení zisku
VZNIK PODNIKU – PRÁVNÍ SUBJEKTIVITA

Subjekt podnikání (a. s., družstvo, soukromý podnikatel, s. r. o.) nejdříve podá žádost o zápis do „Obchodního rejstříku“ – obsah zápisu:
§ obchodní jméno – název, pod kterým podnikatel činí právní úkony při své podnikatelské činnosti, a pod kterým je zapsán v OR. Obchodní jméno nesmí být zaměnitelné s obchodním jménem jiného podnikatele
§ sídlo, popř. bydliště
§ IČO – identifikační číslo organizace – přiděluje ho podniku rejstříkový soud nebo živnostenský úřad pro snazší zpracování dat o podnicích na počítačích
§ předmět podnikání – činnosti
§ právní forma podnikání – a. s. nebo s. r. o. …..
§ informace o statutárním orgánu – orgán, který jedná za tu danou společnost – uvede se jméno osoby nebo osob, které jsou statutárním orgánem s uvedením způsobu, jakým podnikají). Statutární orgán je jednotlivec = ředitel nebo kolektiv = představenstvo, kteří jsou oprávněni jednat jménem podniku ve všech věcech
§ změny a zánik zapsaných skutečností – např. konkurz – krach, přestěhování firmy;
§ jméno zakladatele
§ výše základního jmění
§ u společníků – výše vkladů každého společníka

Obchodní rejstřík – OR
- je zvláštní veřejná listina, do které každý může nahlédnout a pořizovat z ní výpisy či potvrzení
- zapisují se sem subjekty podnikání, které provádějí podnikatelskou činnost
- PO se zapisují povinně bez ohledu na právní formu
- zahraniční podnikatelé a soukromí podnikatelé = FO s bydlištěm v ČR se zapisují na vlastní žádost
jinak se zapisují do Živnostenského rejstříku,
- vedou je pověřené soudy – okresní soudy v sídle krajského soudu – REJSTŘÍKOVÉ SOUDY – pro východočeský region je OR okresní soud v Hradci Králové
- vznik obchodní společnosti vyplývá ze zápisu do Obchodního rejstříku
- podnik vzniká až po jeho založení
ZRUŠENÍ PODNIKU A JEHO ZÁNIK

- Zákon vymezuje řadu možností zániku podniku.
- Obchodní společnost zaniká ke dni výmazu z Obchodního rejstříku
- zániku předchází zrušení společnosti, které je možno provést různými formami:

Zrušení bez likvidace – jestliže majetek společnosti se všemi pohledávkami i dluhy přejímá právní nástupce. K tomu dochází při
- sloučení společnosti s jiným subjektem – FÚZE – (IPB, Union + Skala),
- rozdělení podniku (Prokopla s. r. o.) – původní podnik zaniká a majetek a závazky přecházejí na nový podnik

Zrušení s likvidací – vstup do likvidace se zapisuje do Obchodního rejstříku
- statutární orgán jmenuje likvidátora – může to být pouze FO
- během likvidačního období je úkolem likvidátora vymáhat pohledávky a zaplatit dluhy a závazky a zpeněžit majetek zrušené společnosti
- ke dni skončení likvidace likvidátor sestaví účetní závěrku a navrhne rozdělení majetkového =likvidačního zůstatku mezi společníky. Před rozdělením majetku společníkům musí být uspokojeny oprávněné nároky všech věřitelů.

Konkurzní řízení – neúspěšně hospodařící obchodní společnost může zaniknout v tomto řízení
= bankrot, krach
- účelem je uspořádání majetkových poměrů dlužníka, který je v úpadku (= po delší dobu není schopen plnit své závazky)
- konkurz – je soudní řízení
- účelem – je poměrně (= v určitém poměru) a podle zákonem stanoveného pořadí uspokojit věřitele z majetku osoby, která je insolventní = likvidní – jste schopni dostát svým závazků okamžitě)
- konkurzní podstata – je to, co dostanou věřitelé
- z konkurzní podstaty jsou uhrazeny pohledávky ve stanoveném pořadí:
1. náklady konkurzního řízení – soud
2. dále soud stanoví konkrétní pořadí věřitelů:
a.) pracovníci – nároky pracovníků z pracovního poměru – dlužné mzdy a pohledávky na
výživné
b.) daně a poplatky – cla, příspěvky na SP a ZP
c.) ostatní pohledávky – jednotliví věřitelé

Konkurz prohlašuje soud na návrh:
§ dlužníka
§ věřitele
§ likvidátora PO
Prohlášením konkurzu je obchodní společnost zrušena, potom teprve následuje zánik.

Vyrovnání – uspokojení věřitelů může být také uskutečněno obyčejným nebo nuceným vyrovnáním
nucené vyrovnání – úpadce (ten, kdo bankrotuje) ho navrhuje v průběhu konkurzu
- v nároku je uvedeno vyrovnání – částka, kolik vyrovnávat
- výhodou proti konkurzu je to, že je to pružnější a rychlejší pro věřitele než čekat na rozhodnutí soudu = ROZVRHOVÉ
obyčejné vyrovnání – toto vyrovnání může proběhnout pouze před prohlášením konkurzu
- dlužník navrhne vyrovnání
- podmínkou je, alespoň 45 % pohledávek bude uspokojeno u věřitelů ve třetí skupině

Problematiku konkurzu a vyrovnání řeší – „Zákon o konkurzu a vyrovnání z roku 1991“
KRITÉRIA ČLENĚNÍ PODNIKU

Subjekty podnikání můžeme členit podle následujících hledisek – podle:
! formy vlastnictví
! právní a organizační formy
! způsobu řízení
! rozsahu působnosti
! zaměření činnosti

Formy vlastnictví – hlediskem členění je vlastnický vztah k majetku

1.) Soukromé podniky – jsou založeny na soukromém vlastnictví majetku
= jednotliví podnikatelé – majetek je vlastnictvím soukromé osoby, která jej vkládá do podnikatelské činnosti – podnikání
= obchodní společnosti – majetek vzniká v podobě podílů při zakládání podniku
- členové tyto podíly vkládají do společného podniku

2.) Družstva – majetek vzniká sdružením prostředků členů – zápisné, vklady – a z hospodaření družstva např. zemědělská družstva, jednota – prodejny

3.) Státní organizace – hospodaří s majetkem státu a dělí se na:
= státní podniky (=hospodářské organizace) – vykonávají takovou činnost, která jim přináší zisk
- zabývají se podnikatelskou činností a státu odvádějí daně
= rozpočtové organizace – své výdaje hradí z příjmů ze státního rozpočtu
- policie, obrana, soudy, úřady, vědecké ústavy, školy, nemocnice
- patří mezi neziskové organizace, protože jejich výdaje i případné příjmy jsou součástí státního rozpočtu např. ZŠ – má výdaje na učebnice, platy učitelů, údržbáře, pomůcek, energie – tyto výdaje
jsou hrazeny z příjmů ze státního rozpočtu. Kdyby měla škola vlastní příjmy – musí je
beze zbytku vrátit do státního rozpočtu – okresní úřady atd.
= příspěvkové organizace – divadla, kina, Česká televize, Český rozhlas, galerie, většina středních a vysokých škol a některé základní školy,
- jejich příjmy (vstupné, nájemné) nestačí pokrýt jejich náklady na vlastní činnost
- rozdíl je hrazen ze státního rozpočtu
- i naše škola – která má příjmy z tělocvičny, státní jazykové školy, automatu

Právní postavení a hospodaření některých organizací upravují zvláštní zákony – Česká pošta, České dráhy, Česká televize, ČTK – Česká tisková kancelář, Český rozhlas

4.) Smíšené podniky – jsou to podniky se zahraničně – majetkovou účastí
- vznikají např. smlouvou mezi PO se sídlem v ČR a zahraničním partnerem

5.) Podniky jiné – církevní organizace, politické strany, zájmová sdružení, nadace
- hospodaří s majetkem svých členů, případně získávají státní příspěvky
- nadace = podnikají podle Občanského zákoníku
= jsou to účelová sdružení majetku FO a PO
= nejsou to organizace, jsou to však PO
= shromažďují věcné a peněžní dary od různých PO a FO a s těmito prostředky hospodaří podle Nadačního zákona
= Paraple, Nadace Olgy Havlové
PRÁVNÍ FORMY, KTERÉ VYMEZUJÍ PODNIKÁNÍ

Podnikání je vymezeno právní normou.
Podnikání se řídí podle zákonů:

Živnostenský zákon – řídí se podle něj nejrozsáhlejší podnikání u nás
- po roce 1989 v ČR začínají podnikat první podnikatelé – a proto byl vydán „Zákon o živnostenském podnikání“ , který je pramenem dnešního „Živnostenského zákona č. 455 z roku 1999 Sb.“
- jsou v něm uvedeny podmínky pro vznik, změnu a zánik živností
- stanovuje podmínky pro provádění kontroly nad živnostenským podnikáním. Tuto kontrolu provádějí kontrolní orgány – ŽIVNOSTENSKÉ ÚRADY
- tento zákon upravuje vztahy mezi státem a podnikatelem
- stanoví důležité podmínky z hlediska veřejného zájmu – ochrana zákazníka a bezpečnosti zdraví, života a majetku.

Obchodní zákoník – zahrnuje ustanovení o podnikatelích, jejich podnikání, obchodních společnostech, družstvech a obchodních závazkových vztazích (=smlouvy)

Občanský zákoník – po 9 novelizacích
- obsahuje právní normy, které upravují majetkové vztahy mezi FO a PO; FO, PO a státem a práva na ochranu osobnosti

Porovnání Obchodního zákoníku a Občanského zákoníku
- obsahuje speciální předpisy – je rozsáhlejší
- týká se obchodních vztahů mezi podnikateli – řeší vztahy všech osob i zákazníků=občanů
PODNIKATEL

- je to osoba, která podnik zakládá a provozuje jeho činnost tzn. spojuje práci (svou nebo zaměstnanců), kapitál a výrobní činitele za účelem dosažení podnikatelského zisku a zároveň uspokojuje potřeby jiných lidí – osob – může to být FO i PO

- podnikatelem může být:
ó osoba zapsaná v Obchodním rejstříku
ó osoba nezapsaná v OR – ale která podniká na základě živnostenského listu
ó osoba podnikající podle zvláštních předpisů – lékaři, advokáti, notáři atd.
ó soukromí zemědělci

- charakteristické znaky podnikatelů:
ó zajišťuje uspokojování potřeb jiných osob a vyrábí pro trh
ó podnikatel je inovátor – inovace = zlepšení – zavádí do výroby nové výrobky, technologie, hledá nové možnosti prodeje,
ó organizátor – trvale organizuje spojení výrobních faktorů – uspořádání strojů, zaměstnanců, kdo bude mistr.
ó ve snaze dosáhnout zisku – přijímat riziko, že se setká s neúspěchem nebo úplně ztratí investovaný kapitál
ó vede účetnictví
ó hospodaří s majetkem

- rizika, které nese podnikatel:
ó pravděpodobnost neúspěchu
ó možnou míru neúspěchu lze snižovat:
= pojištěním majetku
= průzkumem trhu
ó za hospodářská rizika nemá být považováno počínání (činnost), které by ohrožovalo život nebo zdraví lidí

Aby byl podnikat úspěšný, musí:
ó zajistit potřebný kapitál
ó zjišťovat situaci na trhu – o co je zájem – vystihnout mezeru na trhu – GAP
ó sledovat ceny
ó sledovat komu prodávat
ó rozhodovat o tom, v jakém oboru bude podnikat
ó zvážit, kam umístit svůj podnik – centrum, předměstí – periferie
ó zvolit právní formu podniku – zda bude podnikat sám nebo se společníky

Podnikal musí mít v daném oboru potřebné schopnosti a vlastnosti:
ó zdvořilost, taktnost, vědomosti, zkušenosti a organizační schopnosti
ó pracovitost, vytrvalost, pečlivost, potřebu se vzdělávat
ó umět jednat s lidmi, správně se rozhodovat
ó schopnost vyhledat schopné spolupracovníky
OBCHODNÍ JMÉNO

- podnik jedná samostatně pod svým obchodním jménem; v praxi se používá pojem firma
- toto jméno nesmí být zaměnitelné se obchodním jménem jiných podniků
- při založení podniku se OJ zapisuje do „Společenské smlouvy“
- při vzniku se zapisuje do „Obchodního rejstříku“
- podnik se může domáhat ochrany u soudu pokud by někdo používal nedovoleně stejného OJ
- podnik také má nárok na náhradu škody
- Podnikatel provádí pod svým OJ (= firmou):
Ø vykonává svou činnost
Ø podepisuje se při obchodním styku
Ø vystupuje před státními orgány, dodavateli a odběrateli

OJ umožňuje spotřebitelům lepší orientaci na trhu, protože přesně rozlišuje podniky od sebe navzájem a v podvědomí spotřebitele je po řadu let název firmy spojený s kvalitou zboží.

OJ FO (=soukromého podnikatele) musí obsahovat:
§ jméno a příjmení podnikatele
OJ FO může obsahovat:
§ dodatek osobní – např. Jan Malý ml. (syn, dcera, akademické tituly = osobní firma)-
§ dodatek věcný – název podnikatelské činnosti – např. Jan Malý – řeznictví = firma věcná
§ doplnění místa
OJ PO tvoří její název – zpravidla je odvozen z předmětu podnikání; musí obsahovat:
§ označení právní formy = obchodní jméno věcné – TMS a. s. továrny mlýnských strojů
OJ PO může být tvořeno i jako smyšlené – zahrnuje složku osobní i věcnou – užívá se u v. o. s. i s. r. o.
např. Novák a Svoboda – účetní a daňová firma, s. r. o.
JEDNÁNÍ JMÉNEM PODNIKU

- podnik přichází do styku s vnějším světem
- vystupování FO – jedná osobně nebo prostřednictvím zplnomocněného zástupce
- vystupování PO – za PO jedná a zastupuje ji statutární orgán nebo zástupce
= zákon předepisuje pro jednotlivé druhy podniku, kdo je STATUTÁRNÍ ORGÁN:
§ jednotlivec – ředitel nebo jednatel
§ kolektiv – představenstvo u a. s. nebo jednatelé u s. r. o.
= Je-li statutární orgán kolektivní musí být stanoveno, jakým způsobem se utváří jeho vůle a jak se tato vůle projevuje na Venek, a kdo jedná za statut. orgán = předseda představenstva
= každý podnik může mít jen jeden statutární orgán
= při hlasování lichý počet
Nebo jedná ZÁSTUPCE PODNIKU:
1.) vlastní zaměstnanec – může jednat jménem podniku:
F na základě delegace (převedení) pravomocí a je-li to obvyklé v hospodářské praxi
např. pokladník vybírá prostředky z účtů podniku
F cizí fyzická osoba – advokát
F cizí právnické osoba

PLNÁ MOC
- plná moc je projev, kterým podnikatel = zmocnitel prohlašuje určitou osobu za svého zástupce = zmocněnce – je pak osoba, která jedná podle vlastní vůle, ale vznikají mu práva a povinnosti vůči tomu, kdo mu plnou moc udělil.
- musí obsahovat rozsah zmocnění
- 2 druhy:
Ø zvláštní = speciální – je udělena pro určitý právní úkon nebo druh činnosti
Ø generální – platí pro všechny právní úkony a druhy činnosti
- plnou moc může udělit statutární orgán nebo podnikatel
- uděluje se: = tomu, kdo nemá běžné oprávnění
= cizí osobě
= tomu, kdo není statutárním orgánem
= jedné osobě nebo více osobám
= písemnou formou
- zaniká:
Ø provedením určitého úkonu, pro který byla vydána
Ø uplynutím času, na který byla vydána
Ø odvoláním ze strany zmocnitele (podniku)
Ø výpovědí ze strany zmocněnce (ten, komu byla plná moc udělena)
Ø úmrtím zástupce = zmocněnce
Ø zánikem podniku = zmocnitele
Ø uplynutím 3 let od jejího udělení

 
PROKURA
- je to zvláštní forma plné moci
- nejširší plná moc udělovaná při provozu podnikové činnosti
- prokura je udělena dnem zápisu do Obchodního rejstříku
- prokurista – je zástupce s nejrozsáhlejší plnou mocí
- je oprávněn ke všem úkonům, ke kterým při provozu podniku dochází
- má stejná oprávnění jako podnikatel
- nesmí zcizovat majetek – prodat, darovat
- nesmí ztěžovat majetek – např. hypotékami
- pokud toto oprávnění není výslovně uvedeno udělení prokury právě na tyto činnosti
- jedná za podnik a podepisuje písemnosti tak, že k OJ podniku připojuje svůj podpis
s dodatkem označujícím prokuru (zkratka = dodatek) Jan Malý a. a. (=per prokura)
- náležitosti prokury: = jméno, příjmení, rodné číslo, bydliště podnikatele
= jméno, příjmení, rodné číslo, bydliště prokuristy
= způsob podpisování – OJ podnikatele
dodatek označující prokuru (= a. a.)
podpis prokuristy
= platnost prokury
= podpis zmocnitele

Plná moc X Prokura
- může být udělena kýmkoli – může být udělena pouze podnikatelem
- udělena pro FO i PO – pouze pro FO, vlastní i cizí zaměstnance
- udělena na jakékoli úkony – jenom na úkony při provozu podniku
- nezapisuje se do OR – musí se zapsat to OR
- nositel je zástupce = zmocněnec – nositel = prokurista
- musí obsahovat rozsah zmocnění – nemusí obsahovat rozsah zmocnění
SOUKROMÉ PODNIKÁNÍ JEDNOTLIVCŮ

- provozování živností, které se řídí podle Živnostenského práva:
§ je to soubor právních předpisů v živnostenském podnikání
§ oprávnění k provozování živnosti, které náleží osobě splňující zákonem stanovené podmínky

živnost – charakterizuje zákon jako:
1.) soustavná činnost – stálá, činnost pravidelně se opakující – např. v závislosti na klimatických podmínkách a není to činnost nahodilá
2.) samostatná činnost – podnikatel ji provádí pod vlastním jménem a na vlastní odpovědnost
3.) činnost prováděná za účelem dosažení zisku
- není určující jestli bylo dosaženo zisku, ale je určující, jestli dosahování zisku při této činnosti přichází
v úvahu např. nákup – prodej zboží – 1. rok budu mít zisk, budu provádět činnost pod ala. jménem
atd., ale 2. rok budu stále podnikat pod El. jménem atd., ale nebudu dosahovat zisku = ale je to
stále živnostenské podnikání
- živnost mohou provozovat FO i PO
- osobu opravňuje k podnikání „Živnostenský list“ nebo „Koncesní listina“

Zákon uvádí, které činnosti nejsou živnostmi (= nespadají pod režim živnostenského zákona) i když mají charakteristické znaky živností a při jejich provádění se řídí jiným zákonem. Jsou to:
1.) jsou vyjmuty činnosti, které zvláštní úprava zákona svěřuje výlučně do rukou státu
např. poštovní služby, hospodaření s lihem;
2.) provozování činnosti na základě jiného než živnostenského zákona,
např. činnosti lékařů, léčitelů, psychiatrů, logopedů (vady řeči), veterinářů, advokátů, notářů, tlumočníků, soudních znalců, burzovních makléřů atd. Řídí se např. zákony o advokacii, lékařské komoře, péči o zdraví atd.
3.) za živnost není považována činnost bank, spořitelen, pojišťoven, penzijních fondů, pořádání loterií, námořní doprava, rybolov, televizní vysílání, zprostředkování zaměstnání. Řídí se např. Zákon o zaměstnanosti, výchova a vzdělávání – soukromé školy – obchodní zákoník, Zákon o soukromých školách. Prostituce není živnost, nájem a pronájem bytových a nebytových prostor pokud nejsou spojeny se službami.

- podmínky pro provozování živností:
u všeobecné – musí je splňovat všichni, kdo chtějí podnikat bez ohledu na druh provozované živnosti a musí splnit tyto podmínky:
= dosažení věku 18 let – doložení občanským průkazem
= způsobilost k právním úkonům – doložení občanským průkazem
= bezúhonnost – doložení výpisem z rejstříku trestů, který nesmí být starší 6 měsíců – zkoumá se, zda skutková podstata vykonaného trestného činu má vztah (souvislost) na s vykonávanou živností
v zvláštní – jsou uvedeny v příloze živnostenského zákona
- jsou u jednotlivých druhů živností velmi odlišné – ale jsou to podmínky, které musí
osoba splňovat
- zvláštní způsobilost
- odborná způsobilost – ukazuje vysvědčení o nejvyšším nabytém vzdělání – výuční list,
maturitní vysvědčení, absolvování VŠ, praxe v oboru, vykonání kvalifikační zkoušky +
průkazy – svářečský, k provádění revizí
- tyto podmínky musí být splněny po celou dobu podnikání – např. žádný trestný čin

Neoprávněné podnikání – ten, kdo podniká ne podle Živnostenského zákona, podniká neoprávněně
- např. = bez živnostenského oprávnění
= podniká nad rámec živnostenského oprávnění – např. má oprávnění na nákup a prodej
potravinářského zboží – ale začne prodávat zbraně a střelivo – podniká nad rámec
oprávnění.
= nejsou splněny podmínky zvláštní nebo všeobecné
- Živnostenský úřad kontroluje činnost živnostníků a může udělit pokutu nebo zruší živnost nebo za neoprávněné podnikání nebo porušování zákona může udělit určitou formu postihu – SANKCE

Druhy živností:
1.) OHLAŠOVACÍ – živnosti provozované na základě ohlášení Živnostenskému úřadu, a potom po obdržení živnostenského listu, který je průkazem, má právo vzniká oprávnění) provozovat živnostenskou činnost
a.) řemeslné – musí být splněny všeobecné znalosti a zvláštní znalosti – vyučení v oboru – odborná způsobilost – od 1. 1. 2000 vyučení v oboru, ale nemusí mít praxi; za vyučení je považována rekvalifikace, nemusí být vyučeni – musí ale předložit doklad o 6-lete praxi v oboru.
- výroba a opravy mat. prostředků, kominictví, zednictví, pokrývačství, kovářství, zámečnictví, výroba uzenin a řeznictví, mlékárenství, kosmetické služby.
- řemesla
- hostinská činnost, prodej drogistického zboží
B.) vázané – živnosti, na které osoba potřebuje ještě zvláštní znalosti – odbornou způsobilost ne jenom např. výuční list.
- průvodcovská činnost, výroba a oprava elektroniky, projektová činnost, montáž, opravy, revize plynárenských zařízení, činnost horských průvodců, vyučování řízení motorových vozidel, oční optika.
C.) volné – potřebné všeobecné podmínky
- nejsou nikde vedeny
- broušení nožů, poskytování softwaru, záchranářské služby, ubytovací služby, zastavárny, podnikání v oblasti odpadů a úklid, nákup a prodej většiny zboží –např. potravinářského

Ten, kdo hodlá provozovat ohlašovací živnost, je povinen tuto skutečnost ohlásit živnostenskému úřadu. V ohlášení musí být uvedeno:
FO – jméno a příjmení, bydliště, r. a., místo podnikání a údaj, zda jí soud nebo právní orgán uložil zákaz činnosti, týkající se provozní živnosti
- ohlašuje-li novou živnost – výpis z obchodního rejstříku – OJ, předmět podnikání, IČO, a připojí také výpis z rejstříku trestů a doklad o odborné způsobilosti
PO – OJ, sídlo, právní forma, jméno a bydliště osob, které jsou statutárním orgánem, osobní údaje odpovědného zástupce, IČO, předmět podnikání
- připojení výpisu z rejstříku trestů svého odpovědného zástupce, doklad o odborné způsobilosti, souhlas obce – s umístěním provozovny v obci.

Živnostenský úřad vydá živnostenské oprávnění nejpozději do 15 dnů od ohlášení.

2.) KONCESOVANÉ – není na ně právní nárok
- vyžadují splnění zvláštních podmínek
- průkazem oprávnění je „Koncesní listina“, kterou uděluje příslušný orgán
- kromě splnění všeobecných a zvláštních podmínek musí být splněny ještě podmínky koncese:
= odborná způsobilost
= morální spolehlivost
- posuzuje se ve vztahu k předmětu podnikání se zřetelem na ochranu zdraví, majetkových práv a veřejných zájmů.
- po správním řízení, jehož výsledkem je vydání koncesní listiny – vydává ji příslušné ministerstvo
- žadatel musí splňovat podmínky dané zvláštním zákonem – např. majitel benzínky nemusí být vyučen, ale musí získat povolení ministerstva průmyslu a obchodu a musí se řídit zákonem barvení a značkování paliv a maziv
- výroba, opravy, nákup, prodej zbraní, střeliva, výroba zvlášť nebezpečných jedů, ničení a zneškodňování výbušnin, taxi služba (povolení od Obecního úřadu, magistrátu), letecká doprava, zpracování výbušnin, výuka a výcvik střelby se zbraní, soukromé detektivní kanceláře, pohřební služba

Vydání živnostenského listu stojí Kč 1 000,– – žádost se podává na místních úřadech
Vydání koncesní listiny stojí Kč 2 000,– – žádost se podává na ministerstvu

Živnosti se dále dělí podle předmětu činnosti:
1.) Obchodní – koupě a prodej zboží, pohostinství, ubytování, cestovní ruch a poskytování dalších služeb souvisejících s uvedenými činnostmi
2.) Výrobní – výroba a prodej výrobků, nejen svých výrobků, ale i jiných firem, které jsou stejného druhu jako výrobky naše
3.) Poskytující služby – opravy věcí, přeprava osob a zboží, popř. jiné práce

Živnostenské oprávnění zaniká:
ó smrtí podnikatele – když nepokračují v činnosti dědicové
ó zánikem PO
ó uplynutím doby rozhodnuté živ. úřadem – živ. úřad rozhodne o zániku v případě, že podnik závažným způsobem porušuje stanovené podmínky živ. úřadem nebo koncesní listinou

Zápis do živnostenského rejstříku:
ó podnikatelé, kteří mají živnost v územním obvodu jejich působnosti
ó jméno, přímení, bydliště, IČO, druh živnosti
ó podmínky pro provoz živnosti
ó doba platnosti živnostenského listu

Živnostenský rejstřík:
ó je to přehled živností v daném územním odvodu
ó vyhotovuje ho živnostenský úřad a vede v něm evidenci všech živ. listů a koncesních listin
ó zápisy v ŽR nezakládají právní subjektivitu
ó způsobilost vznikne ohlášením nebo vydáním koncesní listiny

Povinnosti podnikatele:
ó co nejúčinněji chránit zdravotní a životní prostředí
ó umožnit zákazníkům ověřit si správnost účtovaných cen a správnost vážení a měření zboží
ó vydávat na vyžádání zákazníkům doklady o zakoupení zboží nebo poskytnutí služby
ó hodnověrně prokázat kontrolorům původ a způsob nabytí zboží
ó dodržování hygienických předpisů – i zaměstnanci
ó mít provozovně inspekční knihu
ó musí vést řádné účetnictví a plnit povinnosti vůči státu
ó uzavřít smluvní pojištění odpovědnosti za škodu vzniklou zaměstnancům při plnění pracovních úkolů nebo v souvislosti s nimi

Pravidla pro provozování živností – které určuje živnostenský zákon:
provozovna – prostor, ve kterém je živnost provozována
- obchod, pozemek, stánek
- musí být označená
- musí být uvedeno OJ, IČO
- určuje pracovníky, kteří jsou odpovědní – musí tam být uvedeno jeho jméno a adresa
- musí být zboží označeno cenami
- a u služeb musí být jejich ceník – aby byla možná kontrola
- vyvěšena doba určena pro styk se zákazníky

Živnosti upravují:

- zákony

- vyhlášky

(obchodní zákoník, zákoník práce, daňové zákony, živnostenský zákon)

Podnikatel

a) fyzická osoba – jednotlivec, přirozený nositel práv a povinností, způsobilost od 18 let

b) právnická osoba – útvar vytvořený lidmi, podle zákona samostatný právnický subjekt – má svoji vlastní právní subjektivitu

Všeobecné podmínky živnostenského zákona:

- FO, PO

- Starší 18 let

- Trestní bezúhonnost

- Právní způsobilost

- Bezdlužnost vůči státu (finančnímu úřadu a správě sociálního zabezpečení)

Odborná způsobilost:

Výuční list + 3 roky praxe

Střední škola – maturita + 2 roky praxe

Vysoká škola + 1 rok praxe

Živnosti dělení:

Živnosti

Ohlašované Koncesované
Volné Řemeslné Vázané

Volné:

- Všeobecné podmínky

Řemeslné:

- Všeobecné podmínky

- Odborná způsobilost (vzdělání, praxe – výuční list)

Vázané:

- Všeobecné podmínky

- Odborná způsobilost (vzdělání, praxe – maturitní vysvědčení)

Koncesované:

- Všeobecné podmínky

- Odborná způsobilost (vzdělání, praxe – maturitní vysvědčení…..)

- Státní povolení od určitého orgánu (Ministerstvo vnitra, Česká národní banka
, Dopravní úřad v místě trvalého pobytu nebo sídla, krajská hygienická stanice, atd….)
Zařízení živnosti:

- Získání formuláře na živnostenském úřadu a vyplněný formulář odevzdat s povinnými doklady.

- Do 15 dnů je vyhotovená žádost o živnostenský list.

- Kolek na živnost stojí 1 000 kč na Koncesi 2 000 kč.

Povinné doklady:

- Výpis z trestního rejstříku

- Občanský průkaz

- Zpráva z finančního úřadu a ze správy sociálního zabezpečení o bezdlužnosti vůči státu

- Pokud je požadováno vzdělání, tak doklad o vzdělání – výuční list, certifikát

- Pokud je požadována praxe – doklad o vykonávané praxi

- Musí prokázat, že bude kde podnikat – nájemní smlouva nebo vlastnictví nemovitosti

U Koncese státní povolení od příslušného orgánu.

Povinnosti živnostníka:

- Registrace na finančním úřadu – daň FO

- Daň z nemovitosti a silniční daň – do nákladů

- Daň z příjmu závislé činnosti a funkční požitky (budu-li mít zaměstnance)

- Na SSZ(správa sociálního zabezpečení) a zdravotní pojišťovně – oznámení zahájení podnikání – povinnost platit měsíčně pojistné

- Vedení daňové evidence (vydělám-li více jak 6.mil.)

- Dodržování bezpečnosti práce v Kooperativě – úrazové pojištění
 – zaměstnance seznámit s bezpečností a nechat podepsat

- Označení provozovny (jméno, IČO)

- Obchod označen telefonem
, provozní dobou a provozujícím)

Zánik živnosti:

- Výmaz z obchodního rejstříku

- Požádání o ukončení živnosti – rozhodnutí ŽÚ

- Porušení podmínek

- Uplynutí doby

Příklady:

Řemeslné živnosti v oblastí – Kovy a kovové výrobky, Motorové a ostatní dopravní prostředky, Zdravotnické výrobky, Elektrické stroje, Zpracování kamenin, zemin a keramiky, Chemická výroba, Potraviny a nápoje…atd…

- Zámečnictví

- Opravy silničních vozidel

- Hodinářství

- Mlynářství

- Zednictví

- Kominictví

- Kadeřnictví

- Fotografické služby

Vázané živnosti v oblasti – Kovy a kovové výrobky, Výroba strojů, Motorové a ostatní dopravní prostředky, Zdravotnické a optické výrobky, Elektrické stroje…atd…

- Projektová činnost ve výstavbě

- Provoz autoškoly

- Oční optika

- Průvodcovská činnost

- Provoz cestovní agentury

- Psychologické poradenství

- Péče o dítě do tří let věku

- Vodní záchranářská činnost

- Provozování solárií

- Drezůra zvířat

Koncesované živnosti…

- Provozování střelnic – povolení od Ministerstva vnitra

- Směnárenská činnost – povolení od České národní banky

- Taxislužba – povolení od Dopravního úřadu v místě trvalého pobytu nebo sídla

- Provoz pohřební služby – povolení od Krajské hygienické stanice

- Provozování krematoria – povolení od Krajské hygienické stanice

- Soukromý detektiv – povolení od Ministerstva vnitra

 
Živností není:

- Archeologické výzkumy

- Lékař, lékárník, stomatolog….

- Advokát, notář

- Tlumočník

- Činnosti bank

- Pojišťovny a zajišťovny

- Pořádání loterií

- Výroba elektřiny, plynu…

- Mořský rybolov a námořní doprava

- Provoz letišť

- Provoz pohřebišť

- Provozování zoologických zahrad

- Výroba a distribuce léčiv

2. růst

3. krize

4. sanace

5. zrušení podniku

6. zánik podniku

1. ZALOŽENÍ

Velká většina malých a středních podniků vzniká na základě podnikatelského nápadu, kterým bývá nový produkt (výrobek či služba), mezera v nabídce již existujících podniků, teritoriální nika apod. Podnik nějakou dobu žije díky tomuto prvotnímu nápadu. Typickými znaky pro tuto fázi existence jsou: poměrně nízký obrat dosahovaný u malého počtu zákazníků převážně příležitostnými nákupy, nízký zisk (jde-li o investičně náročné technologie, může v této fázi podnik vykazovat i účetní ztrátu, díky splácení vysokých počátečních úvěrů), a minimální reakce konkurence, která nový podnik nanejvýš bere na vědomí. Majitelé volí nejčastěji nenápadnou, neagresivní strategii, jejímž hlavním motivem je přežít (a splatit dluhy
). Marketingové nástroje jsou používány velmi opatrně – klíčovým je produkt, na kterém podnik vnikl, cena bývá nejčastěji nákladová, podpora prodeje velmi malá (na propagaci nejsou peníze), distribuční náklady jsou vynakládány pouze ve skutečně nezbytné výši.

Před založením podniku je třeba si odpovědět na několik základních otázek:

• Co budeme vyrábět?

• Pro koho to budeme vyrábět?

• Jakou zvolím cenovou strategii a formu distribuce?

• Pro jaký trh budeme vyrábět (národní, regionální,mezinárodní)

• Jak velký bude náš podnik?
Činnosti při založení podniku:

Je třeba vytvořit si podnikatelský záměr a pomocí
 marketingového výzkumu zjistit, jestli na vybraném trhu již není nadbytek vybraného druhu podniku či produktů. Měli bychom si stanovit zakladatelský rozpočet, který by nám měl přinést přibližnou představu a nákladech a výnosech
, která by nám měla zjistit výnosnost (či ztrátovost) připraveného podnikání.

• ekonomická oblast: musíme si zjistit dostupnost kapitálu a náročnost počátečního kapitálu (případné úvěry
, půjčky)

• Psychologická oblast: musíme si říct, zda-li máme osobní předpoklady pro podnikání a personální zabezpečení podniku

• Právní oblast: musíme si vybrat právní formu a musíme znát oblast do které vstupujeme. Při výběru si musíme uvědomit tyto fakta:
- Rozsah ručení

- Počet zakladatelů

- Oprávnění k řízení

- Nárok na počáteční kapitál

- Dostupnost úvěru

- Účast na zisku
Právní formy podnikání:

• Živnost

• Osobní společnosti – v.o.s., k.s.

• Kapitálové společnosti – s.r.o., a.s.

• Ostatní – družstvo, neziskové organizace
Marketingový výzkum:

• Je časově i finančně nejnáročnější

• Zkoumá potenciální poptávku (dotazníky, ankety)

• Testuje výrobky pomocí vzorků, ochutnávek atd.

• Studuje konkurenční výrobky (jejich cenu, kvalitu)

• Zjišťuje nákupní zvyklosti zákazníka

2. RŮST
Podnik, který úspěšně přežije prvotní fázi své existence, přechází do fáze růstu. Vybudoval si již více či méně pevné postavení ve svém oboru či regionu a (je-li to záměrem vlastníků), začíná rozšiřovat svou působnost ať už teritoriálně, produktově nebo objemově. Typickými znaky jsou: stoupající obrat, stoupající počet zákazníků a opakovaných nákupů, výrazně stoupající zisk a vysoké marketingové náklady zaměřené na podporu prodeje, často agresivní cenovou politiku, případně budování distribučních kanálů. Obecně bývá strategie českých podniků motivována především snahou získat pevné postavení na trhu všemi prostředky. Konkurence v této fázi již nový podnik pečlivě monitoruje a v závislosti
 na odvětví a momentální intenzitě konkurence v něm, zvažuje útok.
3. FÁZE ZRALOSTI

Fáze počátečního růstu je velmi náročná zejména po stránce organizační (řídící) a ekonomické. Často vyčerpává celou organizaci tak, že nemá dostatek sil odolat případnému útoku silnějšího konkurenta. Proto by neměla trvat dlouho. Úspěšný růst není na daném trhu neomezený a v určitém okamžiku každá firma dosáhne vrcholu svých možností a musí volit mezi dvěma alternativami: buď ukončí záměrně svůj růst a přejde programově do fáze zralosti, nebo se transformuje tak, aby v nové formě mohla ještě nějaký čas růst. Pokud nic z toho neučiní bude za nějaký čas automaticky trhem vnímána jako zralá firma a nebude-li její chování a vnitřní uspořádání této fázi odpovídat, bude velmi brzy samovolně následovat fáze poklesu.

Fáze zralosti neznamená, že firma přestane růst ve smyslu finančním či prodejním. Znamená to, že firma se začne chovat jako plnohodnotný účastník trhu. Tuto fázi je možno charakterizovat vysokým, mírně (ale nejlépe trvale) stoupajícími výkony, vysokým, víceméně uzavřeným okruhem zákazníků, vysokým podílem opakovaných nákupů a zřetelným konkurenčním bojem. Strategie, kterou často podniky v této fázi volí, je zaměřená na udržení získaných pozic a opatrný růst, často jen takový „jaký konkurence dovolí“.

Záměrem každého podniku by mělo být co nejdříve dosáhnout fázi zralosti (protože takový podnik vytváří největší hodnotu) a v této fázi se udržet. Prodloužení fáze zralosti je možné podobnými metodami, jako je tomu u životního cyklu produktu. Firma musí umět s předstihem rozpoznat první příznaky situace, kdy dosavadní strategie ztrácí svou sílu, přestává vyhovovat změnám na trhu, nestačí na konkurenci. Včas je nutno připravit novou strategii či zlepšit strategii současnou. Proto úspěšné firmy svou strategickou linii pravidelně sledují, přehodnocují a včas precizují nebo mění.
4. KRIZE (neboli úpadek)
Je takové stadium podniku, kdy dochází k nepříznivému vývoji jeho výkonnosti, tržní hodnoty, likvidity a je ohrožena jeho další existence v případě, že by tento vývoj pokračoval .

Trh je nasycen, zájem prudce klesá, snaha doprodat výrobky za velmi nízké ceny, uvolnění kapacit pro nové výrobky.

• nejpozději v této fázi musí firma přijít na trh s inovací, práce na tom musí začít už v předchozí fázi

• zákazníci: opozdilci – konzervativní lidé, nebo lidé s nízkými příjmy, pro které je důležitá nízká cena

Znaky podniku v úpadku:

• podnik je dlouhodobě ztrátový a platebně neschopný

• pokles objemu výkonu

• vznik nepříznivého sociální klimatu ve společnosti

• podnik se jeví jako úspěšný, ale v důsledku extrémního růstu trvale naráží na nedostatek kapitálu
Fáze úpadku:

1. pokles objemu výroby

2. pokles rentability

3. zhoršení nastavení kapitálové struktury

4. trvalá platební neschopnost- nedostatečná likvidita

5. SANACE

soubor opatření přijímaných ze strany vedení podniku jejichž smyslem je zásadní ozdravení a obnova finanční výkonnosti a prosperity firmy
Fáze sanace

• analýza výchozí situace podniku

• formulace cílů – podíl na trhu, v oblasti rentability, ziskovosti

• ozdravný plán – jakým nejlepším a nejméně bolestivým způsobem cíle dosáhnout, závisí na tom, v jaké situaci podnik je

• kvantifikace nákladů spojených s ozdravným programem – jaké budou náklady na sanaci

• realizace

anamnéza se provádí prostřednictvím nejrůznějších metod. Nezbytným předpokladem při řešení úpadku firmy je provedení její komplexní analýzy:
- všeobecné informace o firmě – vznik, základní kapitál, právní forma, společníci, vlastníce aj.

- ekonomická analýza – podíl na trhu, přehled hlavních konkurentů, hlavních odběratelů a dodavatelů, reklama, výrobková propagace, marketing

- analýza výroby – technologie, organizace práce, kvalita, logistika

- personální a sociální analýza – skladba TOP managementu, struktura ostatních zaměstnanců, míra fluktuace

- finanční analýza – likvidita, rentabilita, struktura kapitálu, struktura majetku
Sanační strategie se dělí na tři druhy:

• krátkodobá – rychlá obnova narušené stability podniku, jedná se okamžitý radikální zásah do chodu podniku, který je zaměřen hlavně na oblast financování, obnova by měla být dosažena během několika měsíců

• střednědobá – opatření vyžadující delší čas, většinou zásadní restrukturalizace podniku, časově do 1 roku, zaměřuje se na předmět podnikání, oblast financování, organizační uspořádání podniku

• dlouhodobá – preventivní program – snaha předcházet krizovým situacím prostřednictvím vhodně koncipované dlouhodobé strategie podniku
6. ZRUŠENÍ PODNIKU

Zrušení a zánik společnosti se řídí v České republice zákonem 513/1991 Sb., obchodní zákoník. Ve smyslu obchodního zákoníku jsou upraveny dva způsoby zrušení společnosti:
• Zrušení s likvidací

• Zrušení bez likvidace
• Rozdíl mezi těmito druhy zrušení podniku spočívá v tom, že v případě zrušení podniku bez likvidace přechází jmění společnosti na právního nástupce. Tímto procesem obvykle prochází podnik v případě sloučení, splynutí nebo rozdělení. V druhém případě se v rámci úkonů vedoucích k zániku společnosti majetek rozdělí mezi věřitele, pokud uplatňují své pohledávky, a zbytek mezi vlastníky.
Zánik společnosti

Společnost zaniká ke dni výmazu z obchodního rejstříku. Zániku společnosti předchází její zrušení, a to buď s likvidací nebo bez likvidace. Likvidací rozumíme takové aktivity společnosti, které následují po rozhodnutí o ukončení podnikatelské činnosti podniku. Rozhodnutí o zrušení firmy může být dobrovolné, nebo vynucené.

Častou formou zániku je zrušení a zánik bez likvidace. Děje se tak obvykle dobrovolným rozhodnutím vlastníka. Pokud se společnost ruší tímto způsobem, proces je obvykle ve srovnání s jinými formami likvidace rychlý a odehrává se v zájmu a se souhlasem všech zůčastněných stran. Jak už bylo uvedeno, tato situace se vztahuje mimojiné i na sloučení, splynutí nebo rozdělení podniku, ale také na přeměnu firmy v jinou právní formu.
Další častou formou zániku podniku je jeho zrušení s likvidací na základě rozhodnutí soudu. Tyto případy řeší obchodní zákoník a je v nich důležité dbát na vliv likvidace na věřitele, zaměstnance a společníky, protože jejich práva jsou obchodním zákoníkem chráněna a v jejich zájmu soud rozhoduje.

Zániku společnosti rozhodnutím soudu je obvykle nedobrovolným důvodem. Soud rozhoduje zejména v následujících případech:

Pokud o zrušení společnosti rozhoduje soud, pak ustanovuje likvidátora, v jiných případech určuje likvidátora statutární orgán společnosti (není-li společenskou smlouvou nebo stanovami určeno jinak).

7. ZÁNIK PODNIKU

(likvidace)

Likvidace společnosti

Likvidace firmy je jednou z forem rušení společnosti, která vyvolává zdání katastrofy a často bývá spojována s neschopností nebo neúspěchem v podnikání. Podnik však může být úspěšně likvidován i tehdy, jestliže žádné problémy nemá a výnos z likvidace může být pro vlastníky zajímavější než pokračování v podnikání, což bývá sice neobvyklá situace, ale i takové přináší ekonomická realita.

Likvidace je zákonem řízený postup, při němž dochází k mimosoudnímu vyrovnání majetkových vztahů zanikající právnické osoby, podniku.

Schematicky má likvidace v zásadě čtyři etapy:

• Rozhodnutí o vstupu podniku do likvidace (tj. zrušení obchodní společnosti likvidací)

• Předložení návrhu na rozdělení likvidačních zůstatků, (tj. sestavení likvidačního plánu)

• Realizace plánu likvidátorem (tj. rozdělení likvidačního zůstatku a skončení likvidace)

• Výmaz společnosti z obchodního rejstříku

Postup při zániku společnosti

se skládá z mnoha kroků, které mohou dohromady trvat zpravidla několik měsíců, ale jak dokazuje česká praxe v případě velkých ekonomických celků i několik let.

Postup likvidace podniku vyplývá ze zákona a může jej provádět pouze likvidátor. Tím je osoba, zpravidla fyzická osoba, na niž přechází působnost statutárního orgánu v rozsahu omezeném na likvidaci společnosti. Na likvidátora přechází právo jednat jménem společnosti a je placen z prostředků společnosti. Musí se jednat o osobu způsobilou k právním úkonům.

O průběh likvidace se stará likvidátor, jehož postup práce je možné shrnout do následujících kroků:

• Rozhodnutí o zrušení společnosti

• Zjištění, zda není společnost předlužená (pokud ano, pak podání návrhu na prohlášení konkursu a následné konkursní řízení)

• Oznámení a zveřejnění vstupu společnosti do likvidace, přechod pravomocí na likvidátora a registrace likvidace i likvidátora v obchodním rejstříku (název firmy v obchodním rejstříku se doplní o dovětek \“v likvidaci\“); likvidátor se stává statutárním orgánem společnosti

• K datu likvidace se sestaví mimořádná účetní závěrka, která předchází dni vstupu do likvidace, ke kterému likvidátor sestavuje tzv. zahajovací likvidační rozvahu

• Sestavení zahajovací likvidační účetní závěrky

• Soupis aktiv, pasiv a mimobilančních položek

• Sestavení rozpočtu a plánu likvidace

• Řešení pracovněprávních záležitostí

• Likvidátor oznámí vstup společnosti do likvidace všem známým věřitelům a vyzve je, aby přihlásili své pohledávky

• Jednání s úřady a bankami, jednání s obchodními partnery, úpravy a dodatky ke smlouvám

• Prodej majetku (veřejná dražba, veřejná soutěž, přímý prodej, apod.)

• Likvidace pohledávek (odkupem nebo upomínkami, atd.)

• Vypořádání odvodů, daní a poplatků

• Splacení úvěrů a vypořádání věřitelů

• Předložení zprávy o průběhu likvidace (v okamžiku, kdy jsou uhrazeny veškeré závazky likvidované společnosti a zbývá pouze likvidační zůstatek)

• Návrh rozdělení likvidačního zůstatku mezi společníky a předložení návrhu ke schválení společníkům (k témuž dni je sestavována likvidátorem mimořádná účetní závěrka; likvidátor sestavuje seznam společníků a vyplácí likvidační zůstatek)

• Společnost zaniká výmazem z obchodního rejstříku, o který likvidátor požádá do 30 dnů od skončení likvidace (k tomuto dni sestavuje likvidátor také konečnou účetní závěrku, která tvoří součást přílohy k žádosti o výmaz z obchodního rejstříku)

Každá z těchto fází je charakterizovaná jinou strukturou a výší prostředků na straně příjmů i výdajů. Tyto rozdíly se týkají:
prostředků na propagaci,
výší ceny, výší prodeje
apod.

Před uvedením výrobků je jisté že výrobek projde všemi fázemi vývoje ale není jasné jak dlouhá bude doba jednotlivých fází.
Rozeznáváme tři různé pojmy výrobků:
výrobková třída, výrobková skupina, značka výrobku.
Výrobková třída je skupina výrobků uspokojující určitou specifickou potřebu
 (skupina psací stroje).
Výrobkovou skupinou rozumíme odlišení v rámci výrobkových tříd jde tedy o bližší specifikaci (psací stroje mechanické, elektrické, elektronické s pamětí). Značkou výrobku pak rozumíme samotnou značku výrobku například Olivety.
Fáze uvedení výrobku

Jde o chvíli ve kterou se výrobek objeví na trhu tj. Když se začne prodávat. O existenci výrobků kupující zpravidla nemají tušení a ani prodejci o produktu nevědí. Jelikož poptávka je velice nízká je v této fázi životního cyklu produkt velice propagován.
Probíhá reklamní a stimulační kampaň
.
V této fázi vykazuje podnik ´velmi malý zisk.
V současné době začíná reklamní kampaň ještě pře samotným uvedením na trh aby na trhu vznikl nedostatek.
Lidem kteří v této chvíli výrobek nakupují se říká INOVÁTOŘI. Tvoří max 2,5% kupujících.

Fáze růstu

V této fázi se zvýší prodej a také zisky kupují i takzvaní osvojitelé, kteří poměrně brzo po uvedení na trh kupují nové výrobky. K tomuto zvýšení dochází zejména kvůli reklamě a předávání informací tzv. „od úst k ústům“. (prostě informace se šíří ústně mezi lidmi).
Díky zvýšení objemu prodeje je jednotka nákladů na jedninu výrobku snížená. Jelikož začíná stoupat poptávka dochází k tomu že i konkurence se pokusí uvést na trh podobný nebo inovovaný výrobek. I původní výrobce tak vyhledává nové možnosti (inovuje výrobek, hledá jiné distribuční kanály, hledá jiné segmenty trhu).Je možné, že dochází ke snížení ceny
, to zpravidla proto aby firma získala co největší podíl na trhu.

Fáze zralého výrobku

Tato fáze trvá déle než předcházející.
V tuto chvíli je povědomí o výrobku nejvyšší a taktéž i poptávka po něm. Jakmile dosáhne prodej vrcholu prodej začne klesat protože trh je nasycen. V této chvíli jsou náklady
 podniku nejnižší naopak nejvyšší je zisk. Reklama se specializuje na kvalitativní rozdíl od konkurence. Kupují v této době životního cyklu výrobku se nazývají počáteční většinou a jde o zákazníky obezřetné kteří kupují jen když jsou si jisti kvalitou (neriskují), avšak přijímají výrobky dříve než průměrný kupující. O něco později kupuje výrobek i skupina tzv. Pozdní většina, které je skeptická k novým výrobkům a kuje jen opravu ověřené výrobky. Firma se snaží toto období co nejvíce prodloužit.

Fáze úpadku výrobku

Jde o konečnou fázi cyklu výrobku.
Situace na trhu žene poptávku dolu jde zpravidla o technický pokrok, změny ve společnosti módnost, konkurence. Prodej upadá zájem maloobchodu značně klesá. Podnik v této chvíli zpravidla snižuje cenu aby nalákal potenciální (nové kupující). Zákazníci kteří začnou kupovat výrobek v této fázi se nazývají opozdilci. Skupina opozdilců je vázána tradicí nemění moc styl jde zpravidla o starší osoby (důchodci apod.). Taktéž výrobek kupují věrní (stálí zákazníci).

Odchylky v životním cyklu výrobku

Na životní cyklus působí, ale i jisté výkyvy. Jedná se zejména o módu a technické výrobky.
Odchylka nový život -> tj. výrobce nalezne pro výrobek nové použití (specializuje se na nový segment trhu).

Styl jde o určitý způsob představení výrobku, jelikož určitý styl převládá v určitou dobou je stylizace do tohoto aktuálního stylu výhodná a prodlouží život výrobku.

Móda je ve společnosti převládající a hlavně oblíbený styl. Pokud je módnost výrobku aktuální je prodejnost výrobku zvýšena pokud dojde k zastarání za módou prodej strmě klesá a většinou je nutno snižovat ceny.
Výstřelky jsou velice intenzivní avšak poměrně krátké výkyvy v módnosti

Charakteristika některých skupin obyvatel :
mladí do 20. let – spíše dobrá ž.ú. je pro 58%
45. – 59. letí – příjem se v 36% pohybuje nad 6201,- Kč – ale 35% je přesvědčeno, že jejich plat je podhodnocen.
60. letí a starší občané, důchodci – 50% je spíše špatná ž.ú., 10% velmi špatná.
muži – hodnotí lépe svou ž.ú. ( spíše dobrá 52% ).
ženy – poněkud častěji se mezi nimi vyskytuje velmi špatná ž.ú. ( 9% )

Podnikatelé a živnostníci hodnotí svou situaci nejlépe ze všech uvedených skupin.

Horší ž.ú. je v obcích od 500 do 2000 obyvatel ( 50% špatná ) a ve městech nad 100000 obyvatel ( 49% ) špatná.

Relativně nejvíce spokojených s platem nacházíme v Praze ( 38% ), nejméně na severní Moravě ( 18% ). Celkově jsou spokojeni spiše v Čechách ( 30% ) než na Moravě.

Firma VIRTUAL WORD

Umístění:
Budova výpočetní techniky by měla být podle mě blízko centra, ale zároveň blízko sídliště(aby to lidé neměli daleko).
Finance:
• Koupě objektu na prodejnu(již opraveného a zrekonstruovaného) – 1.500.000 Kč
• Reklamy… – 15.000 Kč
• Vybavení obchodu – 80.000 Kč
• Zapsání na živnostenském úřadě – 1.000 Kč
• Věci na prodej v obchodě – 250.000 Kč

Dejme tomu, že pro začátek budu mít 1 milion( nějak uspořím,dostanu,vyhraji…). Horší to bude s tím druhým milionem, protože nevím čím bych mohl v budoucnu ručit(třeba budu mít byt,auto,barák…). Ale doufám, že to se nějak zařídí.

Služby zákazníkům:
• Prodej počítačů a počítačových komponent
• Servis počítačů
• Tvorba internetových stránek
• Vylepšování počítačů
• Atd.

Výdělek\prodělek: To bude asi největší problém. Za prvé – nevidím do cen mezi výrobcem a
prodejcem a za druhé vůbec nemohu předpovídat jestli by lidé v mé prodejně nakupovali(ale přece jenom – nejbližší kvalitní prodejna je až v Chomutově a když si budete chtít koupit počítač v relativně stejné ceně, nepotáhnete ho až z Chomutova v MHD – tedy pokud nemáte auto).

Závěr: Nevím jestli bych chtěl někdy podnikat. Je to určitě hodně časově a psychicky náročná činnost. Jenom, když si představím, že bych mohl ze dne na den zkrachovat….